• Media documentatie
  • Archief Covers
  • Internet-wijzer
  • Contact ons
  • Gert-Jan PasDoorgeefluik voor ervaringen

     

    De consumptie van luxe goederen ligt al weer boven het niveau van vóór de crisis. Toen de rijken massaal geld verloren in de beurzen- en bankencrash schroefden ze hun aankopen van sportwagens, handtassen en champagneflessen fors terug, maar geleidelijk aan stroomde het geld weer richting Ferrari, Gucchi en Veuve Cliqot. En toch is er iets fundamenteel aan het veranderen. Het besef dringt door dat ervaringen meer geluk brengen dan dingen. Eén Porsche is geweldig, maar die tweede classic car brengt toch niet de voldoening die de koper verwacht had. Zoals altijd willen de rijken meer, en de laatste jaren willen ze vooral meer van iets anders in plaats van meer van hetzelfde.

    Het zoeken naar ervaringen kan rare vormen aannemen, zoals de Amerikaanse tandarts bewees die vorig jaar zomer een godsvermogen neertelde om een Afrikaanse leeuw te mogen neerleggen. Trots postte hij een foto van zichzelf met zijn jachttrofee, niet wetend dat hij daarmee een wereldwijde storm van protest zou ontketenen en een belegering van zijn praktijk door woedende dierenrechtenactivisten. Van jager werd hij prooi, een ervaring die hij waarschijnlijk even hard had kunnen missen als zijn patiënten hun kiespijn. Hij had beter kleiduiven kunnen gaan schieten, of zijn eigen wijn maken, een veel onschuldiger en bevredigender activiteit, zo ontdekken steeds meer van zijn mede-rijken.

    In de Bordeauxstreek stellen enkele Chateaux hun wijngaarden en kelders open voor bezoekers. Die mogen, onder leiding van een expert, hun eigen druiven selecteren en tot wijn laten maken. Het echte handen- en voetenwerk wordt natuurlijk door het voetvolk verricht, maar de bezoekers hebben een leerzaam verblijf, proeven veel en krijgen uiteindelijk hun gepersonaliseerde fles mee, á raison van $ 44,- tot $ 87,-.

    We kunnen er vergif op innemen dat het personaliseren de komende jaren een enorme opmars zal kennen. Je eigen Porsche, je eigen wijn, je eigen whisky. Alleen zo kunnen de rijken de meerwaarde van de ervaring op het ding overbrengen – en bij het openen van de fles en het inschenken het hele verhaal nog eens uit de doeken doen en herbeleven. Van de rijke bovenlaag zal het personaliseren naar de rijke middenlaag doorsijpelen. Nu al nemen gezinnen een aandeel in ‘hun eigen koe’, die diervriendelijk opgroeit en na de slacht een deel van zijn lijf in hun diepvriezer deponeert. Onze winkels zullen ongetwijfeld een rol kunnen vervullen als doorgeefkanaal van personaliseringswensen. Sommige doen dat nu al voor het graveren van glazen en borden.

    Maar de rijken zullen dan al weer op zoek zijn naar nieuwe meerwaarde. Een rondje rond de aarde, waar Richard Branson met zijn Virgin shuttle op doelt, een trip naar de bodem van de oceaan. Of misschien wordt het zoals in die roman van David Ely, ‘Gruweltrip geheel verzorgd’, waarin miljonairs een reis door Latijns Amerika boeken, inclusief staatsgreep en gijzeling. Dat die laatste door acteurs worden gepleegd en niet door echte generaals en guerrillero’s moeten ze er dan maar op de koop toe bijnemen.

     

    Gert-Jan Pas